Die folgenden Schritte können dir helfen, die Aussage(n) und Wirkung eines Social-Media-Posts besser zu verstehen und kritisch zu beurteilen.

1. Wahrnehmen

Betrachte den Post und nimm deine spontane Reaktion bewusst wahr.

• Wie wirkt der Beitrag auf dich?
• Welche Gefühle und Stimmungen löst er bei dir aus?

2. Beschreiben

Beschreibe den Post genau, um eine Grundlage für die Interpretation zu schaffen.

• Formale Merkmale: Auf welcher Plattform, zu welchem Zeitpunkt und von wem wurde der Post veröffentlicht? Handelt es sich um ein Bild, Video, Text, Reel, etc.? Werden Hashtags und Verlinkungen verwendet? Wie viele Views, Likes und Kommentare gibt es?
• Abbildung: Was ist zu sehen? Sind Personen, Gegenstände oder Symbole abgebildet?
• Visuelle Gestaltung: Welche Farben werden benutzt? Werden Bearbeitungselemente genutzt?
• Akustische Gestaltung: Wird Ton eingesetzt? Wird gesprochen oder wird Musik gespielt?
• Text: Wird im Bild/Video oder in der Caption etwas geschrieben? Was wird in geschriebenem und gesprochenem Text ausgesagt? Wird jemand direkt angesprochen? Wird eine Selbstaussage getroffen?

3. Interpretieren

Nun geht es um die Deutung deiner Beobachtungen.

• Was ist das Thema des Beitrags? In welchen größeren Zusammenhang lässt sich der Post einordnen? Wer ist die Zielgruppe?
• Welche Bedeutung hat der Text? Wofür stehen abgebildete Elemente? Werden Symbole, Metaphern oder Sinnbilder verwendet? Werden Diskurse, Trends oder Memes aufgegriffen?
• Wie stehen Text, Ton und Bild in Verbindung? Welche Wirkung wird durch welche Elemente hervorgerufen?
• Was sagt der Post aus? Was ist die zentrale Botschaft?

4. Bewerten und einordnen

Jetzt ist deine Beurteilung gefragt.

• Findest du den Post gelungen? Warum (nicht)?
• Welche Wirkung soll der Post bei den Betrachtenden vermutlich auslösen? Erfüllt der Post seinen Zweck?
• Hat dich etwas gestört oder siehst du etwas kritisch? Teilst du die inhaltliche Aussage? Warum (nicht)?

5. Reflektieren

Schaue zum Abschluss noch einmal auf dich selbst.

• Ist dir die Analyse des Posts schwer oder leicht gefallen?
• Wie war es für dich, sich mit dem Beitrag zu beschäftigen? Welche Gefühle wurden während der Beschäftigung bei dir ausgelöst? Wie gehst du damit um?